Svake godine na tržište izađe nova hit igračka koju dijete jednostavno mora imati. Roditelji izmanipulirani reklamom koja tvrdi kako će upravo to napraviti njihovo dijete pametnijim, kupuju igračku bez prigovora.

U svijetu postoje i proizvođači takozvanih edukativnih igračaka. Ali, stručnjaci tvrde da je edukacija samo krinka da od i malog djeteta naprave potrošača.

Upravo tom temom konzumerizma u industriji dječjih igračaka bavila se novinarka Susan Gregory Thomas u svojoj knjizi "Buy, Buy Baby", a koja je apsolutni hit na zapadnom tržištu.